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Hermès vuelve a subir su objetivo de ventas

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AFP
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12 nov. 2012

El pasado jueves, Hermès publicó sus cifras de ventas para el tercer trimestre con un alza del 24,2%, o 848,6 millones de euros, muy por encima de las expectativas, y subió por segunda vez su pronóstico de crecimiento anual, con lo que confirmó una excelente situación, incluyendo Asia. “Si la tendencia actual continúa”, el crecimiento de ventas para el 2012 “podría superar el 13%” a tasa de cambio constante, frente al 12% pronosticado a finales de agosto y el 10% de principios de año. Lejos de sufrir los impactos de la crisis y la desaceleración del consumo en China, Hermès se dirige hacia un nuevo récord de ventas.

La marca debería entonces superar este año por vez primera el umbral de los 3 millardos de euros de volumen de facturación, después de un primer semestre marcado por una fuerte demanda (+21,9% de ventas) y un tercer trimestre en que los analistas esperaban un aumento del 19%.

En los últimos nueve meses, las ventas se incrementaron en un 22,7% (15,5% a tasa de cambio constante) con 2,44 millardos de euros, a pesar de una base de comparación elevada.

Colección primavera-verano 2013 (foto Pixel Formula)

En efecto, Hermès había cerrado el año 2011 con el máximo histórico de 2,84 millardos de euros en ventas (+18,3%), un ingreso operativo anual de 32,5%, un ingreso neto en aumento del 40,9%, y una rentabilidad del 31,2%, su mejor desempeño desde la salida a bolsa de la compañía en 1993.

Para el 2012, el talabartero mantuvo su previsión de margen operativo, la cual debía “mantenerse entre la del 2010 y el récord alcanzado en 2011", sea entre 27,8% y 31,2%.

Las ventas durante el tercer trimestre han aumentado en todas las regiones geográficas: Europa y Asia muestran casi el mismo crecimiento a tasa de cambio constante (15,9% y 15,6%, respectivamente), frente al +14% en América.

Hermès afirma haberse beneficiado durante 9 meses con un impacto positivo de 143 millones de euros asociados con las fluctuaciones monetarias.

En el tercer trimestre, las ventas mostraron un crecimiento de dos dígitos en todas las áreas. Los artículos de cuero crecieron en un 20,5% (+11,2% a tasa de cambio constante), ropa y accesorios en un 30,5% (+21,1%), seda y textiles 22,8% (+14,2%), joyas y estilo de vida 65,8% (+56%), perfumes 15,3% (+13,9%), relojería 14,5% (+6,2%) y artículos de mesa 26,7% (22,2%).

La inversión se mantuvo en la capacidad de producción de marroquinería-talabartería para satisfacer a la demanda, mientras que las listas de espera siguen siendo largas para los populares bolsos "Birkin" y "Kelly".

A modo de comparación, la división de lujo del Grupo PPR generó durante el tercer trimestre un volumen de ventas al alza del 24,3%, con 1,593 millardos de euros. De esta forma, PPR logró un +11,9% de crecimiento de alcance y tasas de cambio comparables, contra el +5% para la división moda y Marroquinería de LVMH dirigida por Louis Vuitton.

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