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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
1 oct. 2020
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2 minutos
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Reebok confía su dirección creativa global a Kerby Jean-Raymond

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
1 oct. 2020

Kerby Jean-Raymond está en todos los frentes en este año 2020. El diseñador, muy involucrado en temas sociales y particularmente en el movimiento Black Lives Matter, que defiende los derechos de los afroamericanos en Estados Unidos, lanzó recientemente la plataforma dedicada a la creación e innovación “Your friend in New York”, con el apoyo de Kering.


Kerby Jean-Raymond es el nuevo vicepresidente de Reebok, a cargo de la dirección creativa - Reebok


Pero el diseñador haitiano-estadounidense también asumirá nuevas responsabilidades en Reebok. El fundador de la marca Pyer Moss se convierte en vicepresidente a cargo de la dirección creativa de la enseña del grupo Adidas. El diseñador colabora desde 2017 con la marca estadounidense de deporte y sportswear y en julio de 2019 tomó las riendas de una nueva división dedicada a colaboraciones y propuestas creativas llamada Reebok Studies.

Apenas un año después, sus ideas convencieron al equipo directivo de Reebok, donde se ha unido a la junta, bajo el liderazgo de Matt O'Toole. “Estoy encantado con la evolución de mi puesto en Reebok y de unirme al equipo de dirección como responsable de la dirección creativa”, explicó en un comunicado.

“Veo la oportunidad de ayudar a la marca a aportar nuevas ideas centrándonos en el deseo de generar un aspecto social a nuestro trabajo”, indicó.

Así, el creativo ofrecerá su ayuda y su visión en diferentes aspectos de la marca, ya sea en la parte deportiva o su propuesta Classic, con sus estilos urbanos. Los primeros modelos bajo su dirección llegarán a las tiendas a principios de 2022. Reebok tuvo una facturación de 1750 millones de euros en 2019.

El nombramiento de Kerby Jean-Raymond también debería suscitar especulaciones sobre el futuro de la dirección creativa de Adidas. Desde hace unos meses, un tal Kanye West, jefe de la marca Yeezy desarrollada con Adidas, afirma querer asumir esta responsabilidad.

Mientras que Paul Gaudio, director creativo de la marca, ha sido destituido recientemente, el estadounidense tomó el mando en los últimos días en sus redes sociales.

“Mi primer gesto, cuando esté en la junta directiva de Adidas, será crear una colaboración con Nike para el crecimiento de la comunidad”, tuiteó entre publicaciones políticas y religiosas y su análisis de la industria musical.

¿Un nuevo momento de locura para el artista bipolar? Quizás, pero con Kanye West, la frontera entre la locura y la genialidad es a menudo difusa. De todos modos, el ascenso de Kerby Jean-Raymond muestra que los actores del deporte ya no dudan en traer personajes fuertes y creativos en la parte superior de su organigrama.

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