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Rocío ALONSO LOPEZ
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26 oct. 2022
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Prada se acerca a la cima del índice Lyst y los productos de género neutro son los protagonistas

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
26 oct. 2022

La edición del tercer trimestre del índice Lyst ha tenido buenas noticias para Prada, ya que la marca ha subido un puesto hasta el segundo lugar, su mejor posición en el índice, con un aumento del 44 % en las búsquedas de este trimestre.


Prada - otoño/invierno 2022 - Womenswear - Milán - © PixelFormula


El puesto número uno sigue siendo difícil de alcanzar, pero es un gran logro para la marca, que tuvo un periodo de descenso en la última década y también durante la pandemia.

Pero su rival Gucci se mantuvo en la cima de la lista, siendo la marca más popular del mundo por segundo trimestre consecutivo este año. Valentino también subió un puesto hasta el número tres, mientras que Miu Miu, de Prada, subió dos puestos hasta el quinto lugar, Fendi subió uno hasta el número siete, Diesel subió uno hasta el octavo puesto y Versace subió uno hasta el número 10. 

En el top 10 también se encuentran Balenciaga, que baja dos puestos hasta el número cuatro, Dior, que se mantiene en el sexto lugar, y Louis Vuitton, que baja cuatro puestos hasta el número nueve.

Lo que está claro es que las marcas italianas dominan la lista, con siete casas italianas entre los 10 primeros puestos y mostrando un fuerte impulso. 

Los números 11 a 20 son Bottega Veneta, Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Loewe, Nike, Jacquemus, Moncler, Adidas, Burberry y Off-White.

A pesar de los temores de que los desfiles y los vínculos con las personalidades fueran irrelevantes tras la pandemia, las marcas parecieron beneficiarse realmente del regreso a las pasarelas. Según Lyst, "los grandes desfiles y las personalidades democratizaron el acceso a la Semana de la Moda de Milán, obteniendo enormes resultados. Hubo un aumento del 2000 % en las búsquedas de Versace después de que Paris Hilton desfilara por la pasarela, mientras que Dolce & Gabbana subió tres puestos en el ranking, aprovechando la polémica de trabajar con Kim Kardashian como comisaria de la colección y embajadora de la marca". 

En el caso de Bottega Veneta, "los compradores buscan el lujoso bolso Kalimero de la primera colección de Matthieu Blazy, mientras los fans de la moda alaban su segundo desfile en las redes sociales". 

Pero no se trataba sólo de pasarela y de grandes personalidades. Añadió que "Jacquemus, la única marca independiente en el top 20, sigue en ascenso; la elección del diseñador de compartir su boda en Instagram profundizó la conexión íntima que está construyendo con una base de clientes leales y comprometidos online".


Nombres emergentes



La compañía también ha añadido una nueva sección a su índice trimestral y ha identificado tres marcas que están ganando popularidad más rápidamente, aunque están fuera del top 20. 

Su nueva cohorte de marcas emergentes son las "marcas más pequeñas pero poderosas a las que hay que prestar atención, que están creciendo rápidamente en una trayectoria ascendente, potente y rápida". 

En este caso, se trata de Coperni, cuya exhibición en París generó más de un millón de menciones en TikTok, y las búsquedas de la marca aumentaron un 50 % con respecto al trimestre anterior. 

En el trío también se encuentra Jaded London, cuyos pantalones cargo "crearon un efecto de halo para la marca, como resultado de lo cual las búsquedas han aumentado un 63 % en el trimestre". 

Y Chopowa Lowena destacó en su esperado debut en la Semana de la Moda de Londres, con un aumento de las búsquedas del 86 %. 


Chopova Lowena - primavera/verano 2023 - Womenswear - Londres - © PixelFormula



Productos de género neutro



La compañía también ha modificado su lista de productos más populares de este trimestre, convirtiéndola en una lista sin género, "lo que refleja la creciente popularidad de los artículos de culto atractivos para todos". Siete de los 10 artículos más vendidos este trimestre fueron adquiridos por compradores tanto masculinos como femeninos.

Sin embargo, las bailarinas para mujer de Miu Miu fueron el producto más popular del trimestre, con un aumento del 1100% en las búsquedas. 

También fue la quinta aparición en el índice del zueco Birkenstock Boston, en segundo lugar, que "se está convirtiendo rápidamente en el zapato que define la era de la moda postpandémica".

La sencillez de la camiseta sin mangas con logo de Prada (a pesar de su precio de 690 libras) la situó en el tercer puesto. 

Por su parte, Ugg ha vuelto a la lista de productos más populares, siendo la zapatilla Tazz el cuarto producto más popular del mundo tras haber sido llevada por múltiples celebridades, como Gigi Hadid, Elsa Hosk y Shanina Shaik. 

Curiosamente, las zapatillas ya no están en lo más alto. La Adidas Samba fue la única zapatilla que entró en la lista en el número cinco. En el primer trimestre de 2019, los 10 principales productos de moda masculina fueron todos zapatillas de deporte. 

Los productos con logo de Diesel volvieron a mostrarse fuertes con su cinturón B-1DR en el sexto lugar.

El índice también muestra el poder de la publicidad positiva. El forro polar Better Sweater de Patagonia fue séptimo en la lista de los 10 mejores productos. Cuando el multimillonario fundador de la marca cedió la empresa a un fondo benéfico, Lyst registró un aumento del 8 % en las búsquedas de la marca. 

El mocasín de cuero 1953 de Gucci ocupó el octavo lugar, por delante del mini bolso de Valentino Garavani en el color rosa intenso de la temporada usado por la marca.

Finalmente, las gafas de sol envolventes de Balenciaga, en el número 10, fueron el producto estrella de la tendencia de gafas de la temporada, con los compradores a la caza de gafas "deportivas", "envolventes" y "rave".
 

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