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Las ganancias de Ted Baker se desploman, las ventas comparables bajan, pero el e-tail permanece fuerte

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
today 22 mar. 2019
Tiempo de lectura
access_time 4 minutos
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Ted Baker registró una disminución de ganancias este jueves, a pesar de que sus ingresos aumentaron hasta el 26 de enero. La enseña hizo un trabajo aceptable al superar algunos de los momentos más difíciles que el sector minorista de la moda del Reino Unido ha tenido que afrontar, a pesar de obtener beneficios más bajos, algo que no es suficiente para una empresa que una vez tuvo un muy alto rendimiento. Sin embargo, la compañía lo calificó como un "rendimiento resistente frente a condiciones comerciales muy difíciles".


Ted Baker


Echemos un vistazo a los números. Los ingresos del grupo en los 12 meses aumentaron un 4,4 % a 617,4 millones de libras (709,81 millones de euros) y aumentaron un 5 % sin cambios de moneda. Los beneficios antes de impuestos y elementos excepcionales cayeron un 14,3 % a 63 millones de libras (72,43 millones de euros) y los beneficios pre-impuestos cayeron un 26,1 % a 50,9 millones de libras (58,52 millones de euros).

Las ventas retail totales cayeron un 4,2 % y el margen bruto del grupo se redujo del 61 % al 58,3 %. Las ventas retail en Reino Unido y Europa aumentaron un 4,6 % a 315 millones de libras (362,15 millones de euros), o un 4,5 % sin cambios de moneda, mientras que las ventas retail de América del Norte aumentaron un 4,7 % a 125,7 millones de libras (144,51 millones de euros), aunque en una base de moneda neutral aumentaron un 7%. Pero la imagen para el resto del mundo no fue tan bonita, ya que las ventas minoristas bajaron un 4,7 % a 20,3 millones de libras esterlinas (23,34 millones de euros), o un 2,9% sin cambio de moneda. Las ventas por pie cuadrado, sin incluir e-tail bajaron, un 5,5 %, o un 4,9 % sin cambio de moneda, por lo que tampoco hay buenas noticias en ese aspecto.

Pero continuó abriendo tiendas, a pesar de la disminución de ventas en sus espacios físicos. Ted Baker abrió dos ubicaciones de precio completo en Reino Unido, cinco en Estados Unidos, una en España y otra en China. Además puso en marcha un outlet en Reino Unido, su primer outlet en Italia, dos en Alemania y uno en Francia, además de concesiones de grandes almacenes en el Reino Unido y Europa.

La compañía siguió avanzando con sus operaciones de e-commerce, ya que las ventas allí aumentaron un 20,4 % a 121,7 millones de libras (139,92 millones de euros), y la facturación mayorista aumentó un 4,8 % a 156,5 millones de libras (179,92 millones de euros) con un aumento del 5,7 % sin cambio de moneda. Los ingresos por licencias subieron un 3,1 % a 22,1 millones de libras (25,41 millones de euros).


¿Qué pasó realmente?

Las ganancias se vieron afectadas por el deterioro de los activos minoristas en todo el mundo, el dinero adeudado (y no recuperable) de House of Fraser, los costes relacionados con la investigación de su CEO y el coste de comprar la operación de calzado No Ordinary Shoes.

Pero también se vieron afectados debido a la cautela del consumidor y los patrones climáticos. La compañía dijo que su desempeño se vio afectado por las " muy difíciles condiciones comerciales durante todo el año, incluidos los descuentos competitivos en el sector retail, la incertidumbre del consumidor, los desafíos bien publicitados que enfrentan algunos de nuestros socios comerciales en el Reino Unido y el clima poco estacional en nuestros mercados globales".


Ted Baker


Sin embargo, Ted Baker insistió en que “el canal minorista tuvo un buen desempeño” y dijo que “nuestro modelo de negocio flexible, que incluye un número relativamente bajo de tiendas propias que muestran la marca y nuestro negocio de e-commerce, nos permiten adaptarnos a los cambios estructurales en el sector minorista”.

Sobre el tema de Brexit, agregó que han "desarrollado una serie de estrategias y planes de contingencia que ayudarán a minimizar la perturbación", pero que "sigue habiendo una serie de riesgos indirectos que están fuera de nuestro control".


El futuro

Aparte del Brexit, Ted Baker sigue adelante con sus planes de expansión. Abrirá sus primeras tiendas de precio completo en Amberes y Hamburgo y un outlet en Metzingen, junto con otras dos concesiones en Alemania. Además, continuará invirtiendo en e-tail con una web en español que será lanzada a finales de mayo.

En América del Norte abrirá una tienda en Detroit y dos concesiones, junto con otras dos concesiones de licencia en México.

Y en el resto del mundo, “refinaremos y definiremos nuestra estrategia”. Planea abrir un punto de venta en Hong Kong y también está trabajando en lograr un mayor crecimiento en wholesale

Sin embargo, a pesar de todo esto, dijo que el comercio sigue estando afectado por "la continua incertidumbre del consumidor y un elevado nivel de actividad promocional en muchos de nuestros mercados globales". El clima también sigue causando estragos. Está claro que Ted Baker no lo tendrá fácil este año.

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