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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
27 ene. 2021
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Gucci vuelve a liderar el índice Lyst y The North Face cuenta con el producto más popular en el cuarto trimestre

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
27 ene. 2021

Gucci se mantiene en la primera posición, con mayor demanda en el último índice Lyst, mientras que The North Face tuvo el producto más popular en el cuarto trimestre, encabezando la lista de mujeres y hombres, una novedad en el índice.


The North Face


Gucci, de Kering, también había sido el número uno en el tercer trimestre y mantuvo su corona durante el cuarto trimestre, cuando Harry Styles llevó uno de sus vestidos en la portada de Vogue, presentó una colaboración de North Face y organizó el festival de cine y moda #GucciFest. En general, aprovechó al máximo lo digital, tanto para marketing como para ventas.

Sin embargo, hubo un gran cambio en el puesto número dos (y más buenas noticias para Kering), ya que Balenciaga ascendió tres posiciones durante el trimestre.

Pero la posición número tres vio un salto aún mayor cuando Moncler subió 10 posiciones para llevarse la medalla de bronce. Quizás sea menos sorprendente, dado lo ocupada que ha estado la compañía el último trimestre, cuando compró Stone Island, abrió una flagship en los Campos Elíseos y lanzó una colección con Rick Owens. La marca italiana también se vio impulsada en parte por la estacionalidad y el crecimiento de los plumíferos como categoría.

En general, ocho de las 20 marcas más populares pertenecían a Kering o LVMH, y muchas otras formaban parte de grupos de lujo más pequeños, lo que demuestra su importancia.


Productos más populares



Entonces, ¿cuáles fueron los productos más populares al final de un año como ningún otro? No es de extrañar que no se centraran en las fiestas, como suele ocurrir a finales de año.

Para las mujeres, la chaqueta Nuptse retro 1996 de The North Face ocupó el primer lugar, seguida por los zuecos Boston con forro de piel de oveja de Birkenstock, las botas Lug de Bottega Veneta, las botas de lluvia Betty de Chloé y las botas ultramini clásicas de UGG. Eso es interesante dados los informes más amplios de que el calzado en general tuvo un mal año, parece que los artículos de calzado imprescindibles desafiaron el debilitamiento general de la categoría.

Les siguieron la sudadera con capucha de terciopelo SKIMS, el bralette de punto de Jacquemus, el bolso Snapshot de Marc Jacobs, el pijama de fiesta Sleeper con adornos de plumas y el abrigo Nikki de Stand Studio.

Para hombres, la misma chaqueta de North Face encabezó la lista, en lo que claramente fue una gran temporada para la marca de ropa de abrigo. Después vino la chaqueta de plumas Moncler Sassiere, las zapatillas de casa UGG Scuff Deco, la chaqueta de plumas Stone Island Crinkle Reps NY y la sudadera con capucha Nike Tech Fleece con cremallera completa.

Luego está otra pieza de Moncler: la chaqueta de plumas Montcla, y después los zuecos Birkenstock Boston, el chaleco de plumas Canada Goose Garson, las zapatillas On Running Cloud X y la sudadera con el logo con efecto 3D de Balmain.

¿Qué nos dicen estos elementos? Lyst señaló que en el cuarto trimestre, “los compradores buscaron comodidad y protección".

"Los plumíferos son una categoría destacada, con un aumento de las búsquedas del 174 %, impulsadas por un aumento de los paseos y la socialización al aire libre”, se indicó. La chaqueta Nupste de The North Face se vio favorecida por su precio más accesible que la de marcas como Moncler y Canada Goose, pero también por su aspecto de los años 90, por su interés en las redes sociales y por celebridades como Bella Hadid y Emily Ratajkowski, que fueron fotografiadas llevándola.


Las zapatillas de casa y los zuecos fueron otra categoría destacada, con un aumento de búsquedas del 242 % respecto al año pasado. Las búsquedas de zuecos Boston con forro de piel de oveja de Birkenstock aumentaron un 367 %.
Lyst también dijo que con la demanda aún enfocada en ropa deportiva e informal, las búsquedas de sudaderas con capucha aumentaron un 71 % respecto al año pasado y Netflix continuó inspirando a los compradores. El bolso de cámara Snapshot de Marc Jacobs se vio favorecido por aparecer en Emily en París, mientras que el abrigo Nikki de Stand Studio "recuerda a los tableros de ajedrez y Gambito de dama".

Reflejando la época en la que vivimos, el bralette de punto Jacquemus Le bandeau Valensole “ocupaba un espacio híbrido entre el loungewear y el outwear”. Del mismo modo, los pijamas de fiesta de Sleeper "reflejan la creciente demanda de la ropa informal más elegante y la sastrería suave".

Lyst afirmó que a pesar de que se cancelaron muchas fiestas, con disminuciones en las búsquedas de lentejuelas de un 77 % y de tacones de aguja de un 12 % respecto al año pasado, "los compradores todavía tenían apetito por productos que evocan la fantasía y les permiten vestirse bien en casa".

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