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Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
22 oct. 2020
Tiempo de lectura
2 minutos
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Adidas venderá Reebok el próximo mes de marzo

Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
22 oct. 2020

Mientras el mundo continúa lidiando con el shock que la pandemia ha causado, el sector de la moda y las industrias relacionadas continúan dando sorpresas también, siendo la última un informe dado a conocer este jueves de que Adidas está planeando vender su división de Reebok.


Reebok


Pero tal vez no sea tan sorprendente, ya que la unidad no ha tenido un buen rendimiento desde hace algún tiempo y ha sido una carga para la operación más exitosa de la marca Adidas. Los inversores han estado presionando a Adidas para que se deshaga de ella y las acciones de la empresa matriz subieron después de que apareciera el informe.
 
La historia fue publicada en la revista alemana Manager Magazin y afirmaba que Adidas quiere que la venta sea firmada, sellada y entregada para el próximo mes de marzo. Ni Adidas ni Reebok han hecho comentarios y la revista no dijo de dónde sacó la información, ni especuló sobre cuánto podría obtener Reebok.

Pero sí decía que Adidas había reducido el valor contable de Reebok en casi la mitad, hasta 842 millones de euros en los últimos dos años.
 
De propiedad alemana pero con sede en EE. UU., Reebok fue fundada en Reino Unido en la década de 1950 por los nietos de Joseph William Foster, quien habían creado algunas de las primeras zapatillas con clavos en la década de 1890.
 
Permaneció como una compañía británica hasta que su licenciatario estadounidense, bajo Paul Fireman, compró la empresa en los años 80. Adidas la adquirió en 2005.
 
Adidas pagó 3800 millones de dólares por Reebok hace 15 años, pero no resultó ser la historia de éxito norteamericano que podría haber esperado y en su último trimestre, el segundo, sus ventas cayeron un 44 % debido a su exposición al débil mercado de EE. UU.
 
La pérdida que Adidas sufrió en ese trimestre incluyó el deterioro de las tiendas minoristas y de la marca registrada de la marca en dificultades Reebok.
 
Así que si Adidas no quiere a Reebok, ¿quién lo querría? La revista alemana sugirió el jueves a la empresa estadounidense VF Corp y a la china Anta Sports como posibles postores. Pero, como la propia Adidas, ninguno de ellos ha hecho comentarios.
 

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