El calzado representa el 18% de las ventas del e-commerce de moda

Por:

Alicia Mares

Publicado el
11 dic. 2016

Según el último informe de la CACE, la categoría de indumentaria es el rubro que más vendió online durante el primer semestre del año, registrando más de 3.7 millones de unidades vendidas incluyendo indumentaria femenina, masculina y calzado no deportivo.

“Se está dando un cambio de paradigma en el consumo de moda online y eso se refleja en las ventas”, sostuvo Mariela Censori, Gerente Comercial de Mercado Libre Moda. “Actualmente registramos más de 500.000 compras al mes dentro de la plataforma de Argentina y fuertes picos de venta durante los eventos de conveniencia del online. En el último CyberMonday por ejemplo, crecimos +70% en facturación en relación al año previo, totalizando 200.000 unidades durante los días que duró la acción”, agregó.

Según el último anuncio de Mercado Libre Moda, zapatos y sandalias son los dos productos más vendidos dentro de la plataforma, concentrando el 18% de las ventas del vertical. Además, la categoría zapatos creció un 165% en el primer semestre de 2016 frente al mismo período de 2015, mientras que zapatillas tuvo un incremento del 195% en ventas. 

El top 10 para Argentina es: zapatos, sandalias, carteras, camisetas, chamarras y tapados, pantalones, relojes, anteojos, cuidado del cabello y del cuerpo, y por ultimo perfumes y maquillaje

Todos estos productos concentran alrededor del 50% de las ventas habituales, que se maximizan en épocas de campañas (lanzamiento de colección y día de la madre por ejemplo) y descuentos (Hot Sale, Cyber Monday, entre otros). De hecho, en Cyber Monday 2016 se vendieron +25.000 unidades de calzado.
 
“El ticket promedio de los productos que se venden en Mercado Libre Moda es de alrededor de $1.000 pesos y actualmente contamos con más de 1.7 millones de productos publicados en la plataforma, 3.500 búsquedas y más de 4.6 compras por segundo”, afirmó Censori.

En Brasil y México, el fashion ecommerce también crece de manera exponencial: se venden 1.000.000 y 150.000 productos de moda y belleza por mes, respectivamente. En Brasil los más vendidos son zapatos, zapatillas, blusas y camisetas, accesorios y anteojos de sol, mientras que en México el top 5 se compone de zapatillas, zapatos, carteras, bolsos y relojes. 
 
De esta forma, el fashion e-Commerce continúa creciendo, en tanto el 75% de los usuarios online ha comprado algún artículo de indumentaria o accesorios a través de internet y el 40% de ellos está comprando más que el año pasado. Esto ubica a la categoría moda como la tercera de productos más vendidos online, de acuerdo a los últimos relevamientos de Nielsen y CACE.

Informe: Agencia Ninch